在现代化市场不断有新事物的诞生后，更多的产品有了替代品所取代掉，就算是处于两个不同行业之中的企业，其可能所生产出的产品互为替代品，从而使得它们之间产生了相互竞争的行为，这种源自于替代品的竞争模式会以各种形式影响到行业之中现有企业的竞争战略，热收缩包装机行业亦是如此。
　　首先，如今热收缩包装机生产企业在产品的生产制造技术和性能等方面有了不断地提高，从而使得企业在设备的售价以及获利方面方面也有了新的提高，但也会受到被用户所方便接受的替代品受到限制。
　　其二、由于科技的不断发展和加入，让更多的替代品诞生，从而使得现有生产企业必须提高热收缩包装机设备的质量，或者通过降低成本的方式来减低售价，亦或者使其所完成的产品包装更具有特色等方式来提高热收缩包装机设备在商品市场的应用地位，否则其销量与利润增长的目标就很难达到预想的结果；但这样以来热收缩包装机行业的竞争会有明显的加剧，发展环境也呈现出了不良情况。
　　其三，新产品出现后生产者们之间的竞争强度有了很大的增加，热收缩包装机行业发展受到购买者对成本高低要求的影响，使得热收缩包装机在市场上的应用有了明显的下滑，对此我们需要在热收缩包装机的制造方面有新的转变，使其成为无可替代的设备，在生产成本投入、生产效果方面有更高的优化。